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特步国际:今年是体育品牌转折年

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-04-15  来源:中国体育器械网
核心提示:  行业目前库存已经基本清理完毕,预计今年下半年会逐步好转,明年可实现复苏。特步国际首席财务官兼公司董秘何睿博在接受证券
   “行业目前库存已经基本清理完毕,预计今年下半年会逐步好转,明年可实现复苏。”特步国际首席财务官兼公司董秘何睿博在接受证券时报记者专访时表示,公司通过消化库存、专注跑鞋、涉足儿童产品和户外用品等举措,完成了整体业务架构的调整。
  特步2013年年报显示,公司实现营业收入43.4亿元,同比下降21.7%;净利润6.06亿元,同比下降25.2%.这一数字并不理想,何睿博解释说,公司这两年做了许多调整,去年完成了调整,今年基本保持目前的店铺数量和产品结构,预计今年年底便可好转。
  经历了近几年高扩张高库存的变化,体育品牌发展势头已经放慢。在何睿博看来,体育产品两位数的增长应该是正常形态,增速可保持在百分之十几,但百分之二十以上的增长则比较勉强。
  关键体育价值研究院院长张庆认为,短期内很难做到两位数的增长,今年是关键转折年,各品牌的调整正是为未来几年的复苏和增长奠定基础。在此番调整中,安踏、特步、李宁属于第一梯队,动作快亦有所成效。
  2013年特步鞋履收入比重提升至51.8%便是调整的结果,何睿博说:“市场反映鞋子卖得很好,我们加大鞋子比例,相应收入比重也得到增长。”专注跑鞋是特步在鞋履方面的主要措施,目前特步运动功能产品占整体比重45%,跑鞋是功能系列重点推广产品。何睿博说,选择跑鞋主要基于跑步运动更亲民更长远的考虑,随着跑鞋品类和需求的增长,未来继续加大比重,“不管什么时候,跑鞋都会是公司第一位的产品”。
  近两年国内跑步潮兴起,在许多跑步赛事上皆可看到特步赞助的身影。“特步这个选择很好,抓住了跑步这项运动。”但张庆表示担忧,特步赞助了许多比赛,但缺乏对跑鞋核心技术的投入,多投入在广告营销方面,缺少与重度用户的关注和互动。
  除跑鞋外,特步在儿童产品、户外用品也有所涉及。特别在儿童产品方面,特步去年增加了150家儿童产品销售网点,并在儿童系列等其他产品方面实现收入同比增长114.9%.何睿博表示,儿童门店是接下来店铺增长的重点,未来几年计划儿童门店增长两位数以上。
  在电商方面,特步目前销售额比重仅为1%,何睿博说,此前电商渠道主要用于去库存,目前库存压力基本消除,公司加快推出针对年轻人的网络专供版。
  值得注意的是,特步去年海外零售店约200个,数量较前一年翻番。海外布局的加快并没有带来较大的业绩回馈,何睿博表示,海外主要以品牌宣传角度为主。
 
 
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