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Prada瞄准运动市场 新系列正中国人“户外迷思”下怀

放大字体  缩小字体 发布日期:2016-06-23  来源:中国户外用品网
核心提示:如果考虑到这两年Prada略显消极的市场成绩,Techwear、城市运动装的火热,以及作为重中之重的中国内地市场消费者从购买奢侈转投adidas、Under Armour,Nike甚至像Arcteryx (始祖鸟)等专业户外品牌,那此时推出这样一个系列,也是情理之中:“我对古着那类元素已经暂时没有兴趣了,吸引我的是旅行、分享,涉足不同的文化”,Miuccia Prada

  如果考虑到这两年Prada略显消极的市场成绩,Techwear、城市运动装的火热,以及作为重中之重的中国内地市场消费者从购买奢侈名牌转投adidas、Under Armour,Nike甚至像Arc'teryx (始祖鸟)等专业户外品牌,那此时推出这样一个系列,也是情理之中:“我对古着那类元素已经暂时没有兴趣了,吸引我的是旅行、分享,涉足不同的文化”,Miuccia Prada解释说。换而言之,我们可以说Miuccia Prada是一个颇具洞察力的人,相比预测机构和数据调研,一个天生对社会、人类行为有敏锐观察的企业家、设计指导的脑子更重要——对这样的人而言,报道叙利亚难民的新闻会刺激思维,至于灵感板上那些关于时装的素材,则是留给设计团队去搜集的——按这个说法,她也应该能够感觉到最细微、直接的地区居民特征:没有哪里的人比国人更爱“户外”这个概念了。

  Prada 2017春夏男装部分配饰

  Prada 2017春夏男装部分配饰

  从早年北京秀水市场中热卖的Columbia、The North Face赝品、曾经卖到脱销的奢侈品运动鞋(Prada Sport当年的红标系列也赫然在列)到持续火爆了数年的SUV汽车市场,尽管生活在北上广这样大城市的人群并没什么机会真正亲近大自然,那些配备了全时四驱、20寸轮胎,底盘高得犹如公共汽车的越野轿车可能在服役期只是爬过五六个水沟,但却依然不妨碍我们对“户外”的憧憬:祖国遍地大好河山,中华儿女志在四方,户外装束最漂亮。

  这样说可能有将Prada形容成趋炎附势之嫌,毕竟户外、功能性、运动也曾都是这个品牌的根基所在。不必着急,新一季的Prada男孩(还有几个女孩)仍旧有卖点,披披挂挂的户外水壶、照明手电,手环、鞋履等配饰也让Praka风衣、短身冲锋夹克看起来的确像是个青春四溢的时髦徒步员,同时也让后期的几套西装看起来不那么单调,更像是90后钟爱的户外造型。可问题只有一个,当这些单品脱离了秀场,挣脱了组合在一起的造型,成为货架上的单品时,它们的吸引力还那么明显吗?起码,在国内市场会是这样,Prada的名号加上国人对“户外”的迷恋,在这个动不动讲情怀的社会,再现“满城皆是Prada”的壮举并非不可能,只是不知道倘若成真,会是喜还是悲。

  此外,你不能指望Prada这一季的户外服饰真的能让扛过专业登山、徒步运动的考验。一个曾在时装、创意打拼数十年、把卖房子的钱都用来买各种名牌的朋友在去年毅然决然加入了专业徒步运动队伍,虽然他表示这些时装化的户外装根本不足以应对实际需求,但他仍旧希望能找到好看些的专业装备。

  Prada这一季新装,除了正中了国人对“户外”迷思的下怀,也令人倍感唏嘘:时装和真正意义上的运动,终是一座越不过去的山丘。

 
 
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